Dan moet u deze verplichtingen rond commerciële communicatie naleven 

Wat zegt de wet?

Reclame moet altijd herkenbaar zijn. Voor consumenten moet duidelijk zijn dat het om een commerciële boodschap gaat. Maakt een contentcreator niet duidelijk dat een bericht reclame is en geen organische post, dan kan dit als misleidend worden beschouwd.

Wanneer maakt u reclame?

Er is sprake van reclame wanneer u een product, onderneming, dienst of merk op de voorgrond plaatst én daarvoor een voordeel ontvangt. Dat geldt ook voor kortingscodes, giveaways, wedstrijden en affiliate links. Een voordeel kan bestaan uit een gratis product, korting, betaling, een geleend product, gratis tickets, hotelovernachting of maaltijd, een uitnodiging voor een event of een percentage op verkopen via een affiliate link. Een overeenkomst of expliciete vraag van het merk is niet vereist. Ook berichten over uw merk of producten waarmee u zichtbaar verbonden bent, zijn commerciële berichten.

Uw verplichtingen als u reclame maakt

Het commerciële karakter moet in één oogopslag duidelijk zijn. Gebruik een ondubbelzinnige tag zoals ‘reclame’, ‘publiciteit’ of ‘advertentie’, meteen zichtbaar en in dezelfde taal als het bericht. Tags zoals ‘collaboration’, ‘sponsored’, ‘partner’, ‘ambassador’, ‘met dank aan’ en afkortingen zoals ‘ad’ of ‘adv’ zijn vaak onvoldoende duidelijk. Gebruik waar beschikbaar platformlabels, zoals ‘Betaald Partnerschap’ op Instagram of ‘Bevat betaalde promotie’ op YouTube, en vermeld het merk. Hou rekening met uw doelpubliek en geef eerlijk uw mening, zodat u consumenten niet misleidt. Bij reclame gericht op kinderen is het verboden hen rechtstreeks aan te zetten producten of merken te kopen, of volwassenen te overtuigen dat voor hen te doen.

Uw verplichtingen als onderneming

Publiceert u regelmatig reclameberichten voor merken, dan oefent u een zelfstandige beroepsactiviteit uit en wordt u beschouwd als onderneming. U moet zich registreren in de Kruispuntbank van Ondernemingen (KBO) en uw ondernemingsnummer, adres en e-mailadres gemakkelijk, rechtstreeks en permanent beschikbaar maken via sociale media of uw website. Niet registreren is een inbreuk; het werk wordt als verboden en strafbaar sluikwerk beschouwd.

https://economie.fgov.be/nl/themas/verkoop/reclame/ u-bent-contentcreator